유튜브 채널아트 리브랜딩에서 크리에이터의 헤리티지를 유지하며 반복 가능한 브랜드 자산을 설계한 과정을 소개합니다.리브랜딩을 의뢰받았을 때 제일 먼저 드는 생각이 '뭘 새로 만들지?' 라면, 사실 그 순간부터 방향을 잘못 잡은 겁니다. 뷰티 크리에이터 홀리님의 채널아트 리브랜딩을 진행하면서 저도 처음엔 같은 실수를 할 뻔했습니다. 11년의 경력이 쌓인 브랜드 앞에서, 새로움보다 무엇을 남길지를 먼저 물어야 한다는 걸 이 작업에서 제대로 배웠습니다. 헤리티지가 강한 브랜드일수록 "새로움"은 독이 된다리브랜딩(Rebranding)이란 기존 브랜드의 시각 시스템과 포지셔닝을 재정립하는 작업입니다. 여기서 '재정립'이라는 단어가 중요합니다. 재정립은 새로 짓는 것이 아니라, 이미 있는 것을 다시 세우는 일이기 ..